Pronti per la tintarella? In effetti con il caldo scoppiato in questi ultimi giorni, cosa c’è di meglio che sdraiarsi in spiaggia a prendere il sole? Attenzione però a proteggervi contro le scottature o finirete per “lamentarvi” come queste otto donzelle.

Ma da oggi siamo pronti a recuperare il tempo perso!

Si è conclusa la 53ma edizione del Festival Internazionale della Pubblicità e come da indiscrezioni dell’ultimo minuto, il Grand Prix va a Guinness Noitulove e all’agenzia Abbott Mead Vickers BBDO London. La campagna, che era indicata tra le favorite nella shortlist redatta da mr blue, assieme a Sony Bravia vincitore peraltro di due leoni d’oro, è una brillante espressione di creatività sorprendente, in grado ogni volta di rivitalizzare un concetto strategico per il brand, racchiuso nel pay off “Good things come to those who wait”. L’ennesimo successo, di un brand e un’agenzia che in passato hanno trionfato con “horses” e “snails”.

Il discorso di apertura della cerimonia di gala di David Droga, presidente di Giuria per le sezioni Film, Press e Cyber, ha ribadito una considerazione sicuramente condivisibile da parte di chi ha partecipato al festival e soprattutto agli screenings delle campagne: negli ultimi 12 mesi il livello medio della comunicazione internazionale sembra essersi alzato, tanto che sono stati assegnati più bronzi e argenti degli altri anni, ma i picchi creativi, quelli a cui è andato l’oro come riconoscimento, sono invece diminuiti. Una scelta anche di giuria ha ribadito Droga, per continuare a farsì che il Leone d’Oro sia a tutti gli effetti il benchmark di riferimento, “the highest creative bar of our world”.
Per l’Italia, 2 bronzi di JWT con Cadbury e Pfizer ma soprattutto un Leone d’Oro, il primo assegnato nella serata di ieri, per Underwaterworld di Indesit, ideato da Leo Burnett (Dorizza e Rodriguez) e che forse poteva far sperare anche in qualcosa di più nel prosieguo della serata.

Agenzia dell’anno? TBWA Paris seguita da Abbott Mead Vickers BBDO London e Saatchi and Saatchi New York.

Advertiser dell’anno?  adidas, la cui campagna +10 però, contrariamente a quanto da me dichiarato in precedenza, non ha vinto il Titanium,  ma si è dovuta “accontentare” di due argenti nella categoria entertainment.

L’assegnazione del Titanium infatti, è stata oggetto di lunghi dibattiti della giuria, che si è riproposta di seguire fedelmente gli intenti del creatore di questo award, Dan Wieden (ormai 3 anni fa) che identificava nel Titanium il premio a quella forma di comunicazione che spingesse in avanti i confini della stessa, innovando radicalmente la categoria e il mercato, “communication that champions diversity” appunto. Quindi non più e non solo comunicazione integrata, ma oltre. Ecco che allora si spiega una shortlist veramente ridotta, in cui le piazze d’onore sono andate a Tribal DDB London per “Monopoly Game” e a “Airforce1” di Droga5, mentre il Titanium è stato assegnato a The Design Barcode, una piccola agenzia giapponese che ha rivoluzionato il mondo dei codici a barre, facendoli diventare vera e propria brand communication. http://www.d-barcode.com/ 

Complessivamente, sono stati assegnati 17 Leoni d’Oro, così distribuiti:

Mr White, in coda per entrare al Palais per la premiazione, ci ha appena mandato un messaggio dove dice che circola sempre più insistente la voce che il Grand Prix più importante della manifestazione, e cioè quello dei Film, sarebbe andato a Guinness noitulovE.

La shortlist dei Titanium non verrà svelata fino all’ultimo, ma ieri sera ho avuto modo di parlare con Andy Fackrell, executive creative director di 180 e Chris Mendola, managing partner della stessa. Pur non facendo nessuna esplicita ammissione, posso dire che si notava una certa atmosfera compiaciuta in casa 180. Vedremo. Resta il fatto che il lavoro fatto da adidas, brand eletto advertiser of the year, per questi mondiali è veramente pregevole e per la prima volta dopo tanto tempo, superiore a quello di Nike. Questi alcuni dettagli che ci fanno capire cosa ci sta dietro un progetto candidato a vincere uno dei premi più prestigiosi di questo festival:

Ridottissima shortlist per i Titanium, solo 3 nomi, coperti per ora da un serrato segreto d’ufficio. Non trapela nessuna indiscrezione sui fortunati inclusi in questa shortlist e i nostri contatti con gli amici di Contagious, sponsor di questo Lion, ci dicono che il risultato è un po’ sorprendente. Infatti, il premio più prestigioso di Cannes, per la comunicazione integrata, fatica a decollare, o meglio, fatica a trovare candidature all’altezza del premio stesso. David Lubars, presidente di giuria ha deciso di annunciare il vincitore direttamente domani sera, per evitare congetture e speculazioni.

Questo pomeriggio ho assistito ad una passionata ma lucida visione sul futuro della pubblicità da parte di Maurice Saatchi, sicuramente una delle icone più rappresentative di questo mondo e fondatore della M&C Saatchi con il fratello Charles.

Il titolo, chiaramente provocatorio invitava Maurice Saatchi a fare un’orazione funebre per l’ormai defunta pubblicità. Con 1995 parole e ben 30 minuti in anticipo sulla scaletta di chiusura del suo speech, Maurice ha dato una grande lezione di sintesi e un’illuminata prospettiva per il futuro. Vi riporto a seguire direttamente le sue parole, o almeno i passaggi più significativi del suo intervento.

“People aroound the world today can be divided into digital natives and digital emigrants. Digital emigrants are the over 25 and their destiny is to struggle forever with this new digital world. Digital natives are the under 25, able to do lots of different things at the same time (watch a 30” tv ad, listen to music track, play a video game, take a phone call, read a magazine, and still be able to finish watching the ad). They ahve an enourmous capacity to do simultaneous tasks, it’s in their dna.”

Continua a leggere

Approfitto di una pausa in questa seconda giornata  in attesa della conferenza che a breve terrà Maurice Saatchi sul tema old e new media,  per aprire una parentesi di cazzeggio da spiaggia e presentarvi Stick Man, un’originale e irriverente iniziativa di stunt per un servizio di noleggio DVD, DVD Unlimited, realizzata da WRC Auckland, New Zealand: perché noleggiare un dvd quando puoi averlo comodamente a casa tua, senza imbarazzi?  Be more discreet ... of course!