Lamentarsi del proprio capo è da sempre un luogo comune, se poi effettivamente esistono prove concrete che testimoniano che è un vero e proprio rompiscatole, allora perché perdere tempo?! Grazie a Working America's, un'associazione americana dedita alla difesa dei lavoratori, si può vincere una più che meritata vacanza.

Uno dei temi più discussi in uno dei seminari di Cannes e di grande attualità riguarda la cosiddetta evoluzione dei brand in advertainer e/o story-teller. In pratica, l’idea alla base di questo filone di pensiero e di strategie future per i brand è che i marchi debbano diventare non solo produttori di beni e servizi, ma sempre più produttori di contenuti per i propri consumatori, in particolare di contenuti di intrattenimento e rilevanti per il proprio target.  È un po’ come se si aprisse un’altra nuova era, dopo la brand experience,  o forse all’interno di questo mondo delle esperienze,  che finalmente cominciano ad assumere dei contorni più definiti e specifici (in questo caso si parla di intrattenimento e di cantastorie).

Il secondo fattore critico, una volta che si decida per un approccio di tipo esperienziale come ad esempio l’advertainment,  è la rilevanza, e cioè quanto la mia proposta sia in sintonia con i bisogni e le aspettative del mio target e crei per l'appunto un cortocircuito tra le parti. Su questo terreno sono fermamente convinto che si giocherà una delle più importanti sfide competitive del futuro, per riuscire a conquistare la fiducia e la preferenza dei consumatori.  A questo proposito, mi torna in mente una frase di uno degli speaker di questo seminario, che diceva esattamente questo: “you have to give a feeling about the brand, not selling…” e ancora “there’s a very thin line between being seamless and being invisible…”.  Infatti, come al solito, la cosa è più facile a dirsi che a farsi, ma sensibilità creativa e insight strategico, se giocano di squadra possono portare al risultato vincente.

Un esempio attuale di quanto si dica qui sopra è instantdef,  un progetto di Snickers. Pur esponendo il fianco ad alcune critiche apparse su diversi blog, l’operazione è sicuramente pregevole ed interessante, sia dal punto di vista creativo-realizzativo che dal punto di vista della strategia di fondo e rappresenta un esempio interessante di come il branded entertainment possa prendere forma, 

Il fenomeno grazie al quale, negli ultimi tempi, siti come Youtube.com, a livello internazionale e Video-fun.libero.it, a livello nazionale, hanno ottenuto un successo oltre le aspettative viene denominato Consumer Generated Content o Media, che dir si voglia, un termine che ormai, per gli opearatori del settore, è "vietato non conoscere"! Certo il successo legato al ricorso da parte di alcune realtà on line a questo fenomeno di interazione/interattività/intrattenimento/co-partecipazione con gli utenti dipende innanzittutto dalla capacità di saperlo sfruttare. Ecco allora che oggi abbiamo pensato di segnalarvi l'iniziativa di un altro importante portale internazionale, Yahoo!, che ne dimostra l'efficacia e la diffusione on line.