Operazione di guerriglia marketing durante la settimana dellla moda milanese. Purtroppo niente di originale, non capisco perché non si riesca ad andare oltre e creare qualcosa di veramente innovativo soprattutto durante periodi che possono portare ad una grande visibilità.

Comunque, l'agenzia Opinion Leader ha ideato per il marchio Rip Curl, marca simbolica del mondo del surf e degli sport invernali, un'operazione street per promuovere la presentazione della loro collezione estiva 2008 : tre giovani vestiti da surfisti, muniti di tavola sulla quale c'era scritta la data e il luogo della presentazione, si aggiravano nei pressi dell'Old Fashion Cafè, location della sfilata, per attirare gli sguardi incuriositi dei milanesi, che del mare hanno ormai un lontano ricordo.

Probabilmente si poteva sfruttare l’evento in un modo un pò più interessante. Forse l'agenzia ha proposto delle idee più innovative e forse il cliente le ha bocciate. Forse... Forse.

Che ne pensate?

Ben due giorni lontana dal blog! Ero in crisi d’astinenza ma ora eccomi qui a raccontarvi un po’ di novità. Questa assenza è dovuta al fatto che io, Mr White e Mrs Fucsia siamo andati nella magica città di Hans Christian Andersen: Copenhagen. Favole a parte, abbiamo finalmente conosciuto di persona i nostri amici di Go Viral che, come probabilmente saprete, sono una delle maggiori agenzie di seeding in Europa e dei quali Ebola è partner strategico per l’Italia.


Dopo averci offerto dolci d’ogni genere e colore, esclusivamente a base di burro, ed aver contribuito ai due chili che ho preso in questo breve viaggio, Goviral ci ha reso partecipi dei nuovi sviluppi del seeding e le sue applicazioni. Negli ultimi tempi si parla sempre di più di campagne virali, della loro diffusione in rete e della capacità di generare traffico. Non si tratta più di un salto nel buio ma ci sono delle vere e proprie regole da seguire, al contrario di quanto si possa pensare, per far si che una campagna virale abbia successo.
Il fattore più importante sono i contenuti della campagna: il prodotto deve essere “virale”. Un buon contenuto è ciò di cui la gente vuole parlare e condividere con i propri amici.  Deve essere scioccante, divertente, sorprendente, provocatorio o che tratti argomenti interessanti per uno specifico target. Questo è il punto di partenza fondamentale per fare una successiva operazione di seeding in rete.
Un esempio può essere la campagna che Quicksilver ha lanciato a febbraio. L’idea era molto forte (alcuni ragazzi lanciavano bombe in un lago in città così da creare delle onde tali da poterci fare surf) e il video è diventato immediatamente un successo virale tanto da generare in due settimane 9 milioni di views.

Siamo nell’era della “Media Youcracy”, dove si deve avere il coraggio di differenziarsi per riuscire ad attirare l’attenzione.

Ritornando alla funzione di Goviral, dopo la certezza di possedere un prodotto ad alto contenuto virale si passa alla fase successiva: l’operazione di seeding in rete. In questa fase, attentamente pianificata, è necessario trovare dei siti che esprimano al meglio il tema della campagna e siano coerenti con il brand.

Ma quando si può affermare che una campagna virale abbia avuto successo? Solitamente la durata di una campagna è di due mesi e per decretarne il successo è indispensabile che la stessa continui a generare traffico anche dopo la chiusura del lancio.

Goviral ha affinato un sistema di tracking che consiste in un codice che viene messo direttamente nei video inseriti per controllarlo di sito in sito e da utente ad utente per poter elaborare delle statistiche accurate.

Un viaggio illuminante!
Ecco il video di Quicksilver:

Non è la prima volta che mi imbatto in un ambient dove vengono utilizzati dei cespugli per simboleggiare dei capelli. Avevo scritto proprio un post a riguardo non appena tornata dalle vacanze estive:  vi ricordate della guerriglia funky per promuovere la pièce teatrale tratta dal libro "Spirit of Harlem"? Per rinfrescarvi la memoria eccovi la foto:



Anche l'agenzia inglese Mda Creative ha pensato di utilizzare questo mezzo urbano. Questa volta il pensiero è meno laterale. Il cespuglio ha anche in questo caso la funzione di "capelli" e il servizio da promuovere è proprio un parrucchiere.

“Need a top chop? Call 0161 941 6999. The Hairdresser.”

Ottima e gustosa operazione di guerriglia marketing ideata per la storica marca Vans, negli Stati Uniti.

Prendendo spunto dalla caratteristica suola “a griglia”, sono stati piazzati in punti strategici delle città dei piccoli chioschi-banchetti, molto popolari in America, dove sono state offerte delle vere "gaufre", cioè quei tipici dolcetti che, cotti su una griglia, prendono così quella forma a graticola.

Un'idea brillante che è riuscita ad attirare e coinvolgere molte persone dando visibilità alla marca in un modo laterale e alternativo.

Un amico mi ha inviato ieri il link per accedere ad un simpatico sito: www.waitless.org.

Di che si tratta? Nella nostra vita quotidiana perdiamo un sacco di tempo per fare le cose più banali. Waitless ci spiega esattamente quanti giorni all'anno perdiamo per ogni azione e ci suggerisce, con dei video molto divertenti, come possiamo ottimizzare la velocità di alcune nostre operazioni: allacciarsi le scarpe, toglierci una t-shirt, spelare delle uova, raffreddare una bibita ecc.

Ovviamente dietro a questo sito il prodotto c'è: si tratta del servizio telefonico Sprint Ahead che, in questo caso, offre come servizio chiamate illimitate dalle 19.00 di sera anziché le 21.00. Anche di questa notevole differenza è stato fatto il calcolo degli anni: sono ben 4 quelli guadagnati!

Sempre più agenzie pubblicitarie decidono di aprire una succursale virtuale nel sempre più affollato mondo di "Second Life": BBH, Centric, Leo Burnett e molte altre hanno compreso il vantaggio (ancora tutto da verificare) di essere presenti anche nel mondo virtuale più famoso del momento.

Ma c'è anche chi ha deciso di annunciare in un modo particolare l'apertura di un ufficio in questa "seconda vita": DRAFTFCB ha girato un video ad hoc, dove i dipendenti dell'agenzia si sono prestati ad interpretare  loro stessi come se fossero degli avatar di "Second Life", mimando le caratteristiche movenze (a volte un pò inquietanti) che contraddistinguono i personaggi virtuali.

Ecco il simpatico video:

Anche Phil Collins pare abbia fatto i complimenti al gorilla dichiarando: “Non solo suona la batteria meglio di me, ma ha anche più capelli!”

Comunque l’idea di utilizzare primati che ascoltano musica era già venuta alla Sony in questo spot giapponese degli anni ’80 di un walkman, come ci segnala Contagious Magazine.