Naturalmente il video autoprodotto dovrà riprendere il proprio "thrilling moment" e dovrà durare 12 secondi, non uno di più, nè uno di meno, essendo questo il tema della campagna. Infatti, come spiega Igor Karpalov, Art Director, "We wanted to tell a funny and engaging story that really took its jumping off point in the product itself", in questo caso quindi, l'insight sul quale la campagna è stata ideata e sviluppata fa gioco forza su quelle che sono state individuate come le due caratteristiche distintive di prodotto: guidare una Mazda MX-5 è "thrilling" e la capote si apre e si chiude in 12 secondi. Ecco spiegato perchè 12 Second Thriller! Per tutti gli interessati a scoprire di più sull'auto, ovviamente sul sito è stata predisposta anche una sezione dove viene presentato il prodotto in ogni suo dettaglio; infatti, secondo quanto afferma il responsabile Comunicazione di Mazda, Damian Donnellan, il core target per il mercato delle roadster è costituito da "thrill seeker" che spendono gran parte del loro tempo on line alla ricerca di nuove esperienze. E Mazda si è per questo proposta di offrirgliene una completamente innovativa.













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