Fables, di bloguerrilla ha scritto alcuni giorni fa un post di sfogo autorevole e molto interessante sulle deviazioni che il guerrilla marketing e l'ambient stanno subendo in Italia. Gli incriminati principali sono ovviamente tutti quei soggetti che hanno scelto la scorciatoia e cavalcano i new media come una moda da sfruttare al massimo, bruciare e poi buttare nel cestino, oppure che si sono ribrandizzati con una nuova etichetta che "fa cool" ma non sanno di cosa parlano. Non sono qui per giudicare, ma gli esempi che ci troviamo davanti ogni giorno sono l'evidenza di quanto dico e le tracce lasciate da questi signori sono più che visibili.

Personalmente e come ebolaindustries, non possiamo che appoggiare e sostenere lo sfogo di fables, allargandolo e rendendolo noto a più persone possibile: leggetevi il post di fables e contribuite a far girare la notizia.

let's fight the guerrilla-abuse.

 

Qualcuno ha in mente dei libri che mi vuole consigliare?

Durante i giorni di pioggia, per le strade di Rio, ecco vagare coppie abbracciate protette da un ombrello piuttosto particolare: è la nuova operazione guerriglia di Jontex, famoso brand brasiliano di preservativi.



Jontex non è nuova a operazioni di questo genere: nei bagni di alcuni bar e ristoranti brasiliani ci si poteva trovare davanti ad un’immagine stampata sul pavimento con la scritta “Non sai mai quando puoi averne bisogno”.

Operazione di guerriglia marketing durante la settimana dellla moda milanese. Purtroppo niente di originale, non capisco perché non si riesca ad andare oltre e creare qualcosa di veramente innovativo soprattutto durante periodi che possono portare ad una grande visibilità.

Comunque, l'agenzia Opinion Leader ha ideato per il marchio Rip Curl, marca simbolica del mondo del surf e degli sport invernali, un'operazione street per promuovere la presentazione della loro collezione estiva 2008 : tre giovani vestiti da surfisti, muniti di tavola sulla quale c'era scritta la data e il luogo della presentazione, si aggiravano nei pressi dell'Old Fashion Cafè, location della sfilata, per attirare gli sguardi incuriositi dei milanesi, che del mare hanno ormai un lontano ricordo.

Probabilmente si poteva sfruttare l’evento in un modo un pò più interessante. Forse l'agenzia ha proposto delle idee più innovative e forse il cliente le ha bocciate. Forse... Forse.

Che ne pensate?

Non è la prima volta che mi imbatto in un ambient dove vengono utilizzati dei cespugli per simboleggiare dei capelli. Avevo scritto proprio un post a riguardo non appena tornata dalle vacanze estive:  vi ricordate della guerriglia funky per promuovere la pièce teatrale tratta dal libro "Spirit of Harlem"? Per rinfrescarvi la memoria eccovi la foto:



Anche l'agenzia inglese Mda Creative ha pensato di utilizzare questo mezzo urbano. Questa volta il pensiero è meno laterale. Il cespuglio ha anche in questo caso la funzione di "capelli" e il servizio da promuovere è proprio un parrucchiere.

“Need a top chop? Call 0161 941 6999. The Hairdresser.”

Ottima e gustosa operazione di guerriglia marketing ideata per la storica marca Vans, negli Stati Uniti.

Prendendo spunto dalla caratteristica suola “a griglia”, sono stati piazzati in punti strategici delle città dei piccoli chioschi-banchetti, molto popolari in America, dove sono state offerte delle vere "gaufre", cioè quei tipici dolcetti che, cotti su una griglia, prendono così quella forma a graticola.

Un'idea brillante che è riuscita ad attirare e coinvolgere molte persone dando visibilità alla marca in un modo laterale e alternativo.

Ultimamente sono sempre più interessata agli ambient, li trovo efficaci e, se fatti bene, possono generare parecchio buzz.

L'ultimo trovato su adsoftheworld è stato ideato per pubblicizzare la bibita Quintuples, celebre brand in Sud America.

L'agenzia creatrice della campagna di guerriglia, la ToroVazquezMora / Fischer America si è trovata davanti a un mercato piuttosto saturo: troppi cartelloni pubblicitari per le vie della città che pubblicizzano bevande. Come emergere dalla massa e catturare l'attenzione della gente?

Giocando sul fatto che si tratta di una bevanda naturale e volendo far emergere i benefici del prodotto, sono stati collocati su più di 1200 alberi della città degli sticker con la fotografia della bottiglia di Quintuples come se fosse appena scesa da un distibutore automatico di bibite, creando la sensazione che l'albero stesso sia il dispensatore di bavande.

Questo il claim: "Quintuples è l'unica bevanda gassosa a base di puro succo di frutta."

Secondo adsoftheworld più di 15.000 persone hanno avuto la possibilità di vedere la campagna durante tutta la durata dell'operazione, da maggio a giugno 2007, aumentando così del 22% le vendite del succo Quintuples.

Semplice ed efficace.

Un'altra operazione di guerriglia marketing, questa volta realizzata in Polonia dall'agenzia TBWA. Il colpo d'occhio è notevole e l'immagine può trarre in inganno: per questa campagna sociale ideata per Amnesty sono stati utilizzati degli sticker posizionati in punti strategici della città per sensibilizzare in maniera provocatoria i passanti.

“Thousands are held prisoners for their beliefs in places worse than this. Write until you free them all.”

... Le streghe son tornate! O meglio, Ebolablog è ritornato dalle vacanze, pronto a darvi tutte le news dal magico mondo del non convenzionale.

Inizierei con un'operazione di guerriglia piuttosto... funky!

L'agenzia BBDO Atlanta è stata coinvolta nella promozione di una pièce teatrale tratta dal libro "Spirit of Harlem" , che tratta di cultura Afro-americana.

Quale miglior simbolo per rappresentarla? Bè, direi che l'immagine della guerriglia parla da sola...