Rispondo all'invito di
Maurizio a partecipare al
meme sulla pubblicità oggi da lui lanciato:
- Cos'è la pubblicità oggi?
- Quale ruolo dovrebbe avere?
- Cosa dovrebbe offrire per tornare a creare valore per l'utente?
Come redattrice di un’agenzia di comunicazione virale non posso che rispondere così: la pubblicità oggi è comunicazione non convenzionale integrata, è il fenomeno del CGC, dei social network, di realtà come Youtube, MySpace, Flickr, Second Life. È in questi spazi che le aziende oggi stanno cercando di comunicare, è in questi spazi che trovano il consumatore ed è in questi spazi che il consumatore trova loro. Non a caso il
Time ha eletto “TU” persona dell’anno e non a caso
Adage ha nominato “il consumatore" adagency del 2006.
In una realtà come quella attuale, dove va tanto di moda parlare di generazione del web 2.0, la pubblicità è e dovrebbe avere sempre più la capacità di coinvolgere il consumatore, di renderlo co-protagonista e co-autore della campagna perché è questo che il consumatore chiede ed è questo quello che cerca. Come? Il contenuto è la parola chiave e la sfida che gli operatori del settore dovranno affrontare si giocherà sempre di più sui contenuti e sulla loro accessibilità e fruibilità soprattutto in virtù della tecnologia e della sua continua evoluzione. La volontà di interazione e di partecipazione da parte del pubblico è molto varia e molto forte e costringe alla ricerca di contenuti e format che siano veramente innovativi ed interattivi a tutti i livelli e questo richiede alle aziende un impegno sempre più oneroso in termini di investimento e di utilizzo della tecnologia come generatrice di contenuti interattivi. Nel nostro paese i grandi brand, per lo più, hanno iniziato a farlo, altri si stanno “sensibilizzando" su questi fenomeni, ma con tutta l’intenzione di iniziare ad agirvi concretamente. E quando si parla di new media e di virale, quello che conta sono le aspettative del consumatore nei confronti del messaggio che per questo deve essere "rilevante", se non addirittura azzardato, deve saper attirare e mantenere la sua attenzione, deve farlo divertire e stupire, solo così diventerà oggetto del cosidetto "word of mouse". Questo non significa che i media tradizionali saranno piano piano dimenticati dalla pubblicità; quel che è certo è che oggi sono poco efficaci, ma in un’ottica di una comunicazione integrata rientrano a pieno titolo nella definizione della strategia di comunicazione e nella pianificazione media, soprattutto in vista dell' evoluzione che i media tradizionali stanno subendo grazie allo sviluppo tecnologico e all'integrazione con Internet, in termini di molteplicazione delle modalità d'uso.
La realtà oggi ci mostra che le aziende sono e saranno sempre più trascinate dal pubblico-consumatore in nuove forme di comunicazione e la speranza è che questo stimoli e rafforzi la creatività ed il modo di fare pubblicità perché questo è il più raro valore aggiunto da offrire al consumatore.
Mi permetto di coinvolgere
mrwhite,
Mizio,
Mauro,
Matteo,
Giorgio,
Luca,
Gianluca.
Mrs Rainbow ci segnala questa campagna realizzata in Olanda per sensibilizzare l’opinione pubblica sul problema della violenza e degli abusi sui minori. Si chiama “Ik zie ik zie wat jij niet ziet”, che in inglese significa “I see I see what you don’t see” ed è stata prodotta per SIRE (Stichting Ideële Reclame - Foundation for Non-commercial Campaigns), un’associazione che promuove campagne volte a sensibilizzare su problemi sociali urgenti ed importanti, ai quali non viene riservata l’attenzione che meriterebbero. L’operazione consiste in un mini-sito dedicato ed interattivo, ricco di contenuti molto forti e molto diretti che, se da un lato lasciano un nodo allo stomaco, dall’altro fanno riflettere perché non è possibile rimanere indifferenti di fronte tali ingiustizie.
Dopo 